Elementy te są wymagane do zapewnienia podstawowej funkcjonalności witryny.

Te elementy służą do wyświetlania reklam, które są bardziej trafne i dopasowane do Twoich zainteresowań. Mogą również służyć do ograniczania liczby wyświetleń reklamy i pomiaru skuteczności kampanii reklamowych. Sieci reklamowe zazwyczaj umieszczają je za zgodą operatora witryny.

Te elementy pozwalają witrynie zapamiętać Twoje wybory (takie jak nazwa użytkownika, język czy region, w którym się znajdujesz) i zapewnić Ci ulepszone, bardziej spersonalizowane funkcje. Na przykład witryna może dostarczać Ci lokalne prognozy pogody lub informacje o ruchu drogowym, przechowując dane o Twojej bieżącej lokalizacji.

Te elementy pomagają operatorowi witryny zrozumieć, jak działa jej witryna, w jaki sposób odwiedzający wchodzą z nią w interakcję oraz czy występują ewentualne problemy techniczne. Ten typ pamięci zazwyczaj nie gromadzi informacji identyfikujących odwiedzającego.